Dia aumenta su cuota de mercado en 2013

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Dia, junto a las distribuidoras de alimentación Mercadona y Lidl, son las únicas cadenas posicionadas en “precio” que ha han elevado su cuota de mercado en 2013, según la consultora Kantar Worldpanel.

En concreto, Mercadona ya concentra un 22,3% del gasto en productos de gran consumo, frente al 21% en 2012. Dia, con un 7,8% en 2013 (7,7% en 2012), se coloca ligeramente por delante de Carrefour Hiper, que mantiene el 7,7% de 2012.

Les siguen Eroski Super, con una cuota de mercado del 3,3%, frente al 3,4% de 2012, mientras que Lidl pasa del 2,8% en 2012 al 3% en el ejercicio pasado, y Alcampo logra el 2,9%, una décima menos que en 2012.

Según el informe, las tiendas con un posicionamiento de precios bajos continúan concentrando mercado, y en 2013 se han consolidado como el principal canal para hacer las compras de gran consumo.

Este tipo de establecimientos ha aumentado su cuota de mercado del 32,3% al 34% en un año, y ya aventaja en más de tres puntos a las tiendas especialistas y colmados (30,7%). El resto de supermercados y el canal hiper, por su parte, mantienen su peso en torno al 21% y 14% del mercado en valor, respectivamente.

Estas cadenas se están beneficiando de la búsqueda de precios bajos y descuentos por parte del consumidor, cada vez más importantes a la hora de elegir lugar de compra. De hecho, son los únicos motivos de elección de establecimiento que han crecido en el último año.

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