Banco Santander, único banco español entre las 100 mejores marcas del mundo de Interbrand

Banco Santander, único banco español entre las 100 mejores marcas del mundo de Interbrand

Banco Santander ocupa el puesto número 68 a nivel global (dos más que en 2016) en el ranking de las 100 mejores marcas valoradas a nivel mundial elaborado por la consultora Interbrand. Junto al grupo Inditex, son las dos únicas marcas españolas dentro del listado.

En concreto, el banco presidido por Ana Botín es la décima marca de servicios financieros mejor valorada, por detrás de American Express (en el puesto 27), JP Morgan (en el 30), Axa (en el 42), Goldman Sachs (en el 44), Citi (en el 46), HSBC (en el 47), Allianz (en el 49), Morgan Stanley (en el 63) y Visa (en el 64).

El informe también revela que el valor de marca de Banco Santander se ha elevado en 2017 hasta los 6.702 millones de dólares, equivalentes a unos 5.627 millones de euros, un 8% más que el año anterior.

Respecto al apartado de servicios financieros, la consultora resalta que “las mejores marcas globales están avanzando en su camino hacia la transformación y la construcción de confianza. Incluso las instituciones más grandes están centradas en las personas, con un mensaje enfocado en ayudarles a vivir mejor. Están tratando a los clientes como socios para el crecimiento, y la adoptando tecnologías que facilitan la vida. También están cultivando la participación de los empleados, reconociendo que el cambio realmente comienza desde adentro”.

Otras novedades en el ranking

La clasificación general de Interbrand ubica a la multinacional estadounidense Apple en el primer puesto de la lista por quinto año consecutivo, al aumentar el valor de su marca un 3% en el último año, hasta los 184.154 millones de dólares (alrededor de 154.654 millones de euros).

El top 10 lo completan Google (2), Microsoft (3), Coca Cola (4), Amazon (5), Samsung (6), Toyota (7), Facebook (8), Mercedes Benz (9) e IBM (10).

Además de Banco Santander, la otra compañía española que aparece en el ranking es Zara, que se ubica en el puesto 24, posicionándose como la segunda marca de moda mejor valorada detrás de H&M, con un reporte de aumento del 11% de su valor de marca respecto a 2016, hasta los 18.573 millones de dólares (15.595,8 millones de euros).

Adicionalmente, en 2017, se han incorporado al ranking de Interbrand grander marcas como Netflix (en el puesto 78 y con una valoración de 5.592 millones de dólares), Salesforce (en el 84, con una valoración de 5.224 millones de dólares), y Ferrari (en el número 88).

Entradas Relacionadas